Marques ombrelles : les pharmaciens moins réceptifs que les patients

Si les consommateurs sont très sensibles aux marques ombrelles développés à partir de médicaments de notoriété historique (Doliprane, Synthol, Biafine, Fervex, Humex…), les pharmaciens sont quant à eux beaucoup plus réservés.

C’est l’un des points qui ressort d’une enquête réalisée par l’agence The Name Story auprès d’une quarantaine d’officines.

Les pharmaciens critiquent notamment « la multiplication de marques sans grandes différences thérapeutiques », ainsi que « la trop grande porosité entre des produits très différents encourageant une automédication trop autonome et des confusions d’usage ».

Le groupe de conseil By Agency s’interroge sur les effets à long terme de ces marques ombrelles : « ces marques historiques ne risquent-elles pas une dilution de leur capital de confiance si les réticences des personnes qui les commercialisent trouvent écho chez le public ? ». Bonne question !