A pleines dents

Dentifrice blanchissant noir à base charbon (Blackwood), ou encore avec des extraits de piment (Chili), la marque russe de soins buccodentaires Splat s’est fait remarquée en GMS. Déjà présente chez Carrefour en France, elle s’attaque désormais à la pharmacie. Et y lance sa gamme Professionnelle, soit une dizaine de dentifrices sans fluorure et qui jouent le positionnement à la fois naturel et médical. Sur les packs épurés, se remarque un dessin : une coquille Saint-Jacques pour évoquer la solidité de l’émail promise par Biocalcium, des plantes diverses pour Medical herbs (spécial gencive). Les noms des produits se veulent « savants » : Ultracomplex, Likyum- Gem, Maximu… L’offre est complétée par des bains de bouche, du fil dentaire et, plus originalement, par des mousses nettoyantes sans brossage et sans eau. Coté communication, un plan média, géré par l’agence Extrem, est actuellement développé sur les réseaux sociaux. La marque peaufine la satisfaction client : chaque étui de dentifrice contient une lettre du directeur général, Evgueni Diomine, qui se termine par son adresse mail personnelle…

Prix public : de 3,8 € à 5,50 € le tube de 75 ml.