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Le pari Lafayette
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En arborant le concept Lafayette en mars dernier dans son officine de Suresnes, Patrick Prioux l’a transformée en un point de vente couru pour ses prix. Non sans risque. Chronique d’une mutation prometteuse.
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Située en centre-ville, dans un environnement concurrentiel dense, la pharmacie Montaudon-Sanière affiche une progression de 20 % sur son rayon para depuis février 2014, date du passage à l’enseigne Pharmavance.
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C’est fashion. De nombreuses enseignes de vêtements ont développé une collection de… maquillage et soins. Au point d’évincer la pharmacie du devant de la scène cosmétique ?
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Le parfum est un segment essentiel pour la distribution sélective. Son chiffre d’affaires se compte en milliard d’euros et les investissements publicitaires sont colossaux. Seulement voilà… Les prix élevés pratiqués font fuir certaines consommatrices.
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