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Marchés

Marchés - page 45

Marchés Economie Groupements Laboratoires International Numérique Retail RH et management Transactions

Tests couronnés

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Tests couronnés

Le marché des autotests qui regroupe les lecteurs de glycémie, les tensiomètres, les thermomètres et les tests de grossesse et d’ovulation est cette année encore en évolution globale positive, malgré les aléas liés aux décisions gouvernementales. La sortie du monopole des tests de grossesse impactera sans doute les résultats de 2014. Mais elle pourrait bien être compensée par l’arrivée des autotests de dépistage du VIH, l’émergence progressive de la santé connectée et le développement de l’observance et du dépistage dans le cadre du suivi des patients.

En fuite

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En fuite

Poussif ces dernières années, le marché de l’incontinence urinaire a viré très légèrement dans le négatif en 2013. Le manque de discrétion des achats d’absorbants reste un frein à la croissance en officine.

L’enfant-roi

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L’enfant-roi

Biberons et tétines constituent le segment le plus dynamique du marché bébé, où l’offre crée indéniablement la demande. Reste à convertir les achats « coups de cœur » en pharmacie en une relation fidèle avec les mères.

Plaies royales

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Plaies royales

Les pansements restent une valeur sûre de l’officine, mais derrière des moyennes flatteuses se cachent des évolutions contrastées.

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Ni toupet, ni calotte

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Ni toupet, ni calotte

A un cheveu près, le marché des shampooings reste plat en 2013. Les leaders tirent leur épingle du jeu en misant sur un cocktail savamment dosé entre valeurs sûres et innovations.

Sans poudre aux yeux

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Sans poudre aux yeux

Les antiparasitaires ne redressent pas la tête en 2013, mais leur chute est amortie par les performances des deux marques leaders. Leurs atouts : des gammes expertes axées sur l’efficacité et la rapidité d’action ; une notoriété soigneusement entretenue.

Couronnes sans joyaux

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Couronnes sans joyaux

L’embellie de 2012 et sa croissance de 2,5 % en valeur n’auront été qu’un sourire cosmétique sur un marché qui perd d’année en année de son mordant à l’officine. Et que seule l’expertise en pathologies pourra contribuer à redynamiser.

Nez pour régner

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Nez pour régner

Les voies de l’hygiène nasale restent particulièrement dégagées pour les acteurs majeurs de la catégorie. Ils se disputent âprement les faveurs du nez des bébés avec un double mot d’ordre : innocuité et efficacité.

Place favorite

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Place favorite

Après plusieurs années moroses, le soin visage renoue avec une légère croissance, porté par ses marques leaders dermatologiques, par le développement de l’expertise anti-âge et par un segment hygiène dynamique qui tire le marché en misant sur des prix attractifs.

Soleil-Levant

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Soleil-Levant

Peu d’innovations sont à relever sur le marché des produits lavants, qui tire sa dynamique de la mise en avant de grands formats à prix cassés. Au côté des soins lavants dermatologiques, les gels-douche parfumés trouvent leur place à l’officine.

Le jardin des délices

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Le jardin des délices

Les huiles essentielles, dans tous leurs états, confirment leur pouvoir euphorisant sur les patients et continuent à élargir leur champ d’action. A la conquête de nouveaux publics, elles vont jusqu’à bousculer les positions des acteurs historiques sur certains segments.

Rais de lumière

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Rais de lumière

Côté solaires, le climat maussade en 2013, tant sur le front météorologique qu’économique, a jeté un froid sur les ventes de compléments alimentaires. Le segment majoritaire des soins topiques fait meilleure figure en poursuivant la diversification de son offre.

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