Les antichutes capillaires

Dans la sélection proposée par IMS, les prix des antichutes capillaires proposés par les pharmacies se tiennent avec ceux des parapharmacies. Sur les sept produits retenus, seulement trois ont un prix moyen légèrement supérieur de 1 Û par rapport au prix moyen constaté dans le circuit concurrent : OEnobiol Capillaire capsule antichutes (+ 1,14 Û), Dercos T Aminexil (+ 1,30 Û) et Anaphase shampooing (+ 1,38 Û). Pour les autres, le delta de prix varie de + 0,45 Û (pour OEnobiol Capillaire capsule AC Duo) à + 0,97 Û (pour Klorane shampooing quinine B6). On peut juste regretter que, sur une ou deux références, la pharmacie ne parvienne pas à damer le pion aux parapharmacies.

Les pharmacies jouent plutôt la carte des modèles économiques pour les shampooings et des lots de 3 pour les compléments alimentaires capillaires. En effet, on constate que leurs prix sont plus compétitifs, puisque ce sont eux qui présentent les écarts les plus faibles dans les comparaisons avec les parapharmacies. Si la vente est assortie d’un conseil, il n’y a donc pas de raison que les clients aillent voir ailleurs.

La modération se retrouve également dans les comparaisons effectuées d’une officine à l’autre. En effet, la fourchette regroupant 50 % des officines qui pratiquent un prix moyen n’est pas large. Selon les produits, l’intervalle entre ses deux extrémités varie de 1,19 Û (pour OEnobiol Capillaire capsule AC) à 2,45 Û (pour Dercos T Aminexil).