PHARMAVIE : LA FORMATION EN RÉALITÉ VIRTUELLE

Le groupement PharmaVie compte désormais former ses adhérents avec un casque de réalité virtuelle. À commencer par une séance sur sa marque propre Nutri qui vient d’être totalement revisitée. « Tous les délégués sont équipés et vont ainsi former les titulaires et leur équipe en quelques minutes », explique la nouvelle directrice marketing Noelline Lorin, qui espère maintenant déployer l’outil avec les laboratoires. Cette ancienne du groupement Leadersanté, successeur de Laurence Dubois, se voit attribuer une mission qui comprend l’enseigne, le déploiement de cette dernière et la dynamisation du trade marketing. PharmaVie se dote aussi de nouveaux outils de communication. La façade met désormais en scène des personnages en situation, sans pictogramme. Les leaflets véhiculent des conseils santé, tandis que, pour être plus responsables, les stop rayons deviennent permanents et dotés de QR codes : seuls les messages pointés changeront, pas la PLV. Autant de publicité en moins jetée à la poubelle…