Biogaran répare une « injustice » !

Parmi toutes les campagnes de riposte à Michel-Edouard Leclerc, aucune n’avait encore mis en avant le milliard d’euros d’économies réalisé en 2007 grâce aux pharmaciens. Et pourtant, n’est-ce pas un argument massue dans le débat sur le pouvoir d’achat ?

C’est en tout cas l’avis de Biogaran. Alors que les officinaux sont « accusés de vendre les médicaments non remboursés trop chers », le génériqueur a donc décidé de s’engager aux côtés des pharmaciens avec un nouveau spot mettant en avant cette « contribution positive aux économies de santé et donc au pouvoir d’achat des Français ».

Pour ce faire, le laboratoire a modifié momentanément sa campagne d’image, débutée il y a un an et demi à la télé. « Nous avons décidé d’utiliser notre forte notoriété auprès du public pour réparer ce qui nous semble être une injustice totale. Et c’est aussi une façon de dire aux Français : voilà à quoi a servi votre adhésion au comptoir », a expliqué Eric Roche, directeur général de Biogaran. En effet, selon un observatoire monté par le laboratoire, les assurés ne savent pas toujours très bien ce que génèrent les génériques en termes d’économies.

Le lancement de la campagne a été volontairement retardé pour ne pas télescoper celles qui sont en cours. Le premier des cinquante spots de 10 secondes a donc été programmé mercredi dernier à 20 h 30 sur TF1. France 2, France 3, LCI, i>télé et Direct 8 font également partie de ce plan média.

Au niveau financier, Biogaran a mis 700 000 euros sur la table pour concevoir le spot, sans compter l’achat d’espaces (autour d’un million en moyenne). Qui dit mieux ?