Au masculin

Signal crée le premier dentifrice destiné aux hommes. Sur un marché global – en croissance de 5 % – où la moitié de ces messieurs utilise déjà sa propre pâte, la marque d’Unilever entend les attirer avec White Now Super Pure Men (antitache) et White Now Deep Cool Men (frais). Deux produits dont la formule est complétée par des particules vertes pour renforcer la blancheur par un effet d’optique. Mais c’est surtout avec les codes de la masculinité que Signal veut attirer cette clientèle. L’emballage est noir, la pâte bleu intense, le goût prononcé. Le slogan vante un produit « imbattable » vendu près de 3,50 €. Quant au plan de communication, voulu pour être musclé, il comprend de la télévision, de la radio, de l’Internet, des PLV et des relations presse.