Virage médical

Marque leader en officine des hydratants corps en 500 ml pour peaux sèches et sensibles, Topicrem s’attaque au marché de la réparation cutanée. Car ce dernier progresse de 16 % en valeur (source IMS, en cumul annuel à juillet 2013) ! Topicrem Cica vient donc concurrencer les crèmes Cicalfate, Cicaplast, Dermalibour, Cicabio, etc. Le plus de la formule ? L’acide hyaluronique de bas poids moléculaire, pour une meilleure pénétration cutanée. La référence est reconnaissable à son logo en forme de croix rose, et serait la première d’une gamme Cica à venir. Ce lancement prometteur est aussi l’occasion pour Topicrem de réactiver les leviers de la prescription. La marque du laboratoire Mayoly Spindler vient de renforcer son équipe de visiteurs médicaux (qui compte 9 personnes), mais aussi sa force de vente passée de 36 à 30 délégués, ainsi que son pool de dermo-formatrices (9 versus 6 en 2013). Présente dans 4 800 officines, Topicrem a réalisé 11 M€ de CA de France (stable) en 2013 et se développe parallèlement à l’international (5 M€, + 25 % en 2013), notamment en Russie.