Dermocosmétique : Be Colored veut prendre racine en officine

La cosmétique ethnique ne se cantonne plus aux boutiques spécialisées « black beauty ». Depuis quelques années, elle est présente en pharmacie avec des marques comme Mela’Aura ou Phytospecific. Quid du maquillage pour femmes de couleur ? Si les offres spécifiques fleurissent en parfumerie, la pharmacie était jusqu’à présent quasi absente de ce marché dont le potentiel est estimé à 130 millions d’euros (20 % des ventes globales de produits de maquillage). « Pourtant, les peaux noires et métissées ont des besoins bien particuliers en termes de pigments et de couleurs », explique Hélène Nguyen, responsable marketing de la marque Be Colored. La gamme, dont le positionnement se veut qualitatif (pigments enrobés, tests dermatologiques), s’est développée autour d’un panel de fonds de teint (8 couleurs, 4 textures) et de poudres (6 teintes) auquel s’ajoutent une base lèvres et un « all-over ». Le prix moyen des produits est ajusté autour de 15 euros.

Aujourd’hui distribuée dans les magasins Marionnaud et au Printemps Haussmann, la marque a assis sa réputation grâce à des animations maquillage et cherche à s’installer en officine. « Le gage de sérieux de ce circuit correspond bien à notre philosophie », explique Hélène Nguyen, même si pour le moment il n’existe pas de réseau commercial spécifiquement destiné à l’officine.