Coup de pep en télé

Après 10 ans sans publicité, Sargenor est revenue en télévision fin février. La marque de Meda Pharma veut rajeunir sa cible en visant principalement les femmes dès 35 ans. « Sargenor est la cinquième marque la plus connue des antifatigues, avec une notoriété assistée de 40,1 %. Elle détient 45 % de parts du marché des antiasthéniques en valeur. Avec ce plan média, nous souhaitons dépasser les 50 % », confie Franck Lambert, directeur marketing et ventes OTC de Meda Pharma. Sargenor a également développé une nouvelle PLV ainsi qu’une barquette de 12 boîtes livrable par le délégué, prête à installer en rayon ou sur un comptoir. Meda Pharma a l’habitude d’investir en publicité, un moyen qui a permis à ses principales marques OTC (Naloc, lancée en 2012, et Objectif ZéroVerrue en 2013) de se placer rapidement respectivement 2^e et 3^e de leur marché.