Week-end à Milan

1. VIVEZ L’EXPÉRIENCE du bar à parfums Olfattoria

Dans un univers boisé (sol et caisse), vous trouverez un espace tout capitonné de violet. Là, les parfums sont présentés comme des bijoux : chaque flacon test est disposé dans une alcôve. Des tabourets autour du bar invitent à tester les fragrances… L’idée pour la pharma : un bar chic pour les animations, dont la couleur contraste avec le reste du mobilier. 5, via Brera, Mo Lanza, olfattorio.it

2. CHEZ D^r Vranges

le spécialiste des parfums d’intérieur. Vous serez attiré par l’écran géant sur le mur juste face à la porte. On peut y voir la photo du fondateur de l’enseigne dans son atelier. Ou comment mettre en scène son savoir-faire ! L’idée pour la pharma : diffuser les photos de l’équipe « en action » sur des écrans. 24, via Fiori Chiari, M^o Lanza, drvranjes.it

3. POUSSEZ LA PORTE de la pharmacie D^r Fleming

pour vous retrouver dans une sorte de vaisseau spatial. Les produits sont présentés dans des cellules rondes entourées de lumières fluo. Et les comptoirs sont interactifs… À l’arrière : des appareils high-tech pour tests sanguins et urinaires personnalisés. L’idée pour la pharma : revisiter les linéaires traditionnels. 6, via Pontaccio, Mo Lanza, drfleming.it

4. COUREZ à Eataly, ce supermarché-restaurant

Derrière la façade vitrée, vous trouverez toute l’alimentation « made in Italy ». Et dans chacun des rayons, vous pourrez vous restaurer : pizzas, desserts, glaces… Mise en scène au rendez-vous ! Cerise sur le gâteau, l’avant-scène au premier étage accueille un orchestre. L’idée pour la pharma : exploiter le marketing sensoriel avec un fond sonore tout en faisant déguster une tisane. 10 Piazza XXV Aprile, Mo Porta Garibaldi, eataly.net

PRATIQUE

Y aller. Vols AR Paris-Milan à partir de 60 € avec Easyjet.

Dormir. Hotel Boscolo, pour le futurisme… en vrai ! milano.boscolohotels.com

Manger. Eataly, mention spéciale pour la fontaine de chocolat.