Finie l’euphorie

La cigarette électronique ne serait-elle qu’un phénomène de mode ? En effet, « l’euphorie touche à sa fin », indique le cabinet Xerfi, dans sa dernière étude sur l’e-cigarette. « Alors que près de deux boutiques par jour s’ouvraient entre 2012 et 2014, les fermetures s’enchaînent depuis début janvier », poursuit Xerfi, qui prévoit ainsi une année 2015 pour le secteur en recul de 10 %, à 355 millions d’euros (contre près de 400 millions en 2014). Y compris une baisse de 17 % du nombre de points de vente, à environ 2 000 unités. En cause, le nouveau plan antitabac qui prévoit notamment l’interdiction de vapoter dans les lieux publics. Xerfi cite aussi « la difficulté pour les opérateurs à renouveler leur clientèle ». Et « la déception des consommateurs, vite revenus aux vraies cigarettes ». Une opportunité de rebooster les ventes de substituts nicotiniques ?