Chabalmania

A l’occasion de son trentième anniversaire, le laboratoire EvoluPharm s’est offert Sébastien Chabal. Un contrat de trois ans multisupports (TV, Radio, PLV…) a été signé pour un nouveau dispositif publicitaire (90 % du budget de la communication externe EvoluPharm). La campagne, signée TVLowCost, a débuté en TV au mois de mars. Le spot le plus marquant (« Evolution ») met en scène un Chabal méconnaissable dans un morphing soigné passant de l’homme préhistorique à l’homme moderne. Objectif principal : développer la notoriété assistée du laboratoire (passée de 4 points en 2011 à 29 points l’an dernier) plutôt que celle des produits. « Nous avons donc opté pour une campagne boostée par un ambassadeur impactant. Collaborer avec Sébastien Chabal, le rugbyman préféré des Français, fut une évidence pour nous et le prolongement d’une communication déjà amorcée dans l’univers du rugby. Nous nous étions notamment associés à la dernière coupe du monde et plus récemment au Stade Français Paris en tant que sponsor », explique Jean-Pierre Chulot, fondateur du Laboratoire EvoluPharm, également ancien joueur présélectionné en équipe de France junior de rugby et président d’un club dans le Nord.