SLOW ATTITUDE

Nouvelle philosophie dans l’approche anti-âge. Avec son nouveau soin Slow Age attendu le 15 septembre dans 7 000 pharmacies, Vichy n’entend plus effacer les rides. « L’idée est de ralentir le processus du “vieillissement silencieux” chez les 25-40 ans, avec un soin qui s’inscrit dans une hygiène de vie globale », explique Amandine Rassat, directrice générale France de la marque. Pas de promesse miracle donc, mais un discours qui fait écho à la tendance « healthy » du moment. Le soin (32 € les 50 ml) s’adresse à des jeunes femmes qui recherchent plus qu’un hydratant classique et qui entretiennent leur capital santé. Une nouvelle cible pour la marque, « avec l’objectif de gagner 2 points de plus sur notre business anti-âge ». Vichy détient actuellement 10 % en valeur des soins antirides en pharmacies et parapharmacies et se place 4^e acteur du segment. Côté formulation : probiotiques, racine de baïcaline antioxydante et eau thermale pour lutter contre les méfaits des UV, de la pollution, du tabac, du déséquilibre alimentaire et du stress sur la peau. Slow Age est un lancement mondial qui sera soutenu en France par des annonces presse et une communication digitale dès septembre.