Reportage Ailleurs : Botanic version bien-être

Créée en 1995, l’enseigne familiale Botanic a fait de la nature son credo. Mais sur le secteur de la jardinerie où la croissance est au ralenti (+ 0,4% à fin 2015), le numéro 4 du marché devait se renouveler. « Nous avons voulu créer un modèle de jardinerie pour faire vivre à nos clients une expérience marquante », explique Anne-Laure Meyer, directrice communication, marketing et e-commerce chez Botanic. C’est à Dijon, dans la zone de la Toison-d’Or, que le magasin-pilote du nouveau concept a ouvert fin mars, sur 4 900 m2.  Signe particulier : aux univers traditionnels Jardin, Plantes & décoration et Animalerie, s’ajoutent les espaces Marché bio et Bien-être et santé. Ainsi, l’enseigne est allée chercher de nouveaux relais de croissance, en se positionnant sur les créneaux de l’alimentation saine et de la cosmétique naturelle.

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