Offre cultivée

La phytothérapie continue à se développer en GMS et prend le pas sur les produits de synthèse, alors que le marché global des compléments alimentaires n’a pas beaucoup bougé », constate Christelle Chapteuil, administratrice du syndicat national des compléments alimentaires synadiet et directrice générale des laboratoires Juva santé. L’offre étant restreinte par l’espace qui lui est attribué (1,33 m de large en moyenne) et va à l’essentiel.Portée par une meilleure connaissance des plantes, la phytothérapie totalise en grandes surfaces un chiffre d’affaires de 57,5 millions d’euros et enregistre une progression de 2 % (source synadiet sur la base iri, en cumul annuel mobile à avril 2016). Le choix se répartit entre le segment des plantes et actifs naturels (gélules, comprimés…) réalisant un CA de 45,6 millions d’euros (+ 2 %) et les infusions (+ 4 %). Quand les sphères Drainage (- 18 %), senior/Ménopause (- 8,2 %) et vitalité (- 4,8 %) sont à la baisse, le sommeil enregistre la plus forte progression (+ 10,4 %), suivi de l’articulation (+ 8,6 %). « En 2015, le déremboursement des médicaments à base de glucosamine, a fait progresser cette dernière catégorie », précise Christelle Chapteuil.

Lancements réguliers. Leader du marché, Juvamine détient 40,3 % des ventes en valeur, avec sa gamme Plantes et actifs, soit 60 % de son catalogue. ses trois best-of sont les références Levure de bière, rhubarbe et Thé vert/guarana. ses derniers nés : Marc de raisin (cellulite), Fenouil/argile (ventre plat) et Genévrier (métabolisme des sucres). Suivent vitarmonyl et Floressance, 3^e marque du secteur, qui détient 20,9 % du marché en valeur. ses produits minceur (telles les infusions Kilos tenaces et Aide minceur) figurent parmi ses meilleures ventes. « Nos formules excluent tout additif ou ingrédient de synthèse et ne contiennent que des actifs naturels. Nous avons également fait le choix de gélules végétales. Notre phytothérapie s’appuie sur des actifs de haute qualité », souligne Julie Bodin, chef de produits Léa nature. Derniers lancements Floressance, les produits Brûle-graisse-turbo, Jambes affinées 5 en 1 et le coffret amincissant.