Enseignes : la stratégie du prix national unique

Gel douche, shampooing format familial, déodorant à la pierre d’alun et eau démaquillante : en janvier, quatre références à la marque Pharmactiv sont proposées au même prix dans toutes les officines de l’enseigne. «   Ce sont des produits de grande consommation que l’on retrouve en GMS, l’objectif étant d’en rapatrier les flux vers l’officine, explique Serge Carrier, DG de Pharmactiv. Nous recommandons un prix de vente pour l’ensemble des produits, mais ce prix est imposé à l’ensemble du réseau pour des opérations ponctuelles marquantes   ». L’opération sera réitérée au printemps avec une référence solaire. Cette initiative inédite pour l’enseigne est plébiscitée par les adhérents qui restent libres de la relayer ou non. Environ 1 200 officines référencent les gammes de produits à la marque, soit 75 % du réseau Pharmactiv.