Birchbox : cap sur Paris

Le spécialiste des box de produits de beauté ouvrira, au printemps, sa première boutique européenne à Paris, rue de Montmartre, à deux pas des Halles. Cette ouverture fait suite à l'inauguration en juillet 2014, d'un premier magasin ouvert à Soho, à New-York. Sur 200 m², les clientes pourront découvrir les marques distribuées sur birchbox.fr, bénéficier de conseils et de soins personnalisés mais aussi constituer leur propre box en choisissant 5 produits parmi la sélection des 15 produits de « La fabrique ». « Les prix seront identiques au site, nos vendeurs auront accès au profil beauté des clientes et à leur historique d'achats pour adapter leurs conseils. Elles pourront découvrir de nouvelles marques, avec lesquelles Birchbox n'a pas encore collaboré », explique la marque aux 2,2 millions de box beauté vendues par an. Depuis plusieurs années, l’e-commerçant multipliait les expériences de pop-up store éphémères à Paris, notamment rue Turbigo à Noël 2014, un distributeur de produits dans la Gare Montparnasse et des corners au Bon Marché et dans certains magasins Galeries Lafayette.