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C’est en moyenne la progression du marché de l’OTC en France entre 2017 et 2019 estimée par le cabinet d’études Xerfi. Il passerait ainsi de 2,4 à 2,5 milliards d’euros en prix public TTC. L’entrée en lice de la grande distribution pourrait changer la donne. Elle profiterait aux grands laboratoires, qui « ont déjà investi ces réseaux de distribution sur de nombreux marchés », mais serait « la pire des options » pour les autres acteurs qui « ont centré leurs modèles commerciaux sur le pharmacien et tirent justement leur force de la relation privilégiée établie avec lui », considère Xerfi.