Hansaplast s’attaque à la cicatrisation

Segment historique de la pharmacie, les soins cicatrisants commencent aussi à séduire les acteurs de GMS. Mixa a investi le marché en 2016 avec sa gamme Cica, rejoint l’an dernier par L’Oréal et sa Revitalift Cicacrème. Cette année, c’est au tour de Beiersdorf avec le lancement en juin prochain de la première pommade cicatrisante d’Hansaplast (prix recommandé : 5,50 €, le tube de 50 g). Sans odeur, sans colorant et sans eau, elle favorise la cicatrisation des plaies et égratignures. « Grâce à sa technologie, la pommade forme un film protecteur qui laisse respirer la peau tout en prévenant celle-ci du dessèchement. Elle crée un milieu humide optimal, qui favorise le processus naturel de cicatrisation de la peau », détaille Isabelle Schang, directrice marketing Eucerin. Pour accompagner le lancement, un dispositif de communication sera décliné en ligne et dans les points de vente.