Une nouvelle offre beauté

Depuis quelques semaines, une vingtaine de pharmacies référencent une nouvelle marque de soins « made in France » baptisée Saeve. Son créneau : des produits conçus à partir de sève fraîche de bouleau bio et de chaga bio, un champignon qui vit exclusivement sur l’écorce des bouleaux. Une association inédite aux vertus hydratantes, antioxydantes et purifiantes, qui a fait l’objet d’un brevet. A la tête de cette jeune pousse, Pauline Bony et ses 15 ans d’expérience dans l’industrie cosmétique, notamment chez Caudalie et Roger & Gallet. Pour lancer Saeve (5 gammes visage et 2 corps, soit 42 références produits), elle a bénéficié du soutien de la firme chinoise The Parastores Group, qui possède un réseau de parapharmacies dans son pays d’origine. Grâce au positionnement atypique de sa marque et à une communication principalement digitale comprenant des bannières, des relations avec les influenceuses, un site marchand etc, la fondatrice table sur une présence dans une centaine de pharmacies d’ici à fin 2018.