L’Oréal s’allie à Facebook

Le géant français des cosmétiques L’Oréal poursuit son développement dans le numérique en proposant, via un partenariat de long terme avec Facebook, des essais virtuels de maquillage. Grâce à une connexion directe entre Facebook et ModiFace, la société de « beauty tech » récemment acquise par L’Oréal, les consommateurs pourraient tester virtuellement le maquillage de ses marques : Maybelline, Urban Decay, Lancôme, Yves Saint Laurent… La première expérience vient d’être lancée avec NYX Professional Makeup. « Facebook et L’Oréal partagent la vision que la réalité augmentée devient clé pour la découverte et l’achat de produits et de marques. Nous sommes à ce moment magique où les technologies ont assez mûri et le goût du consommateur de les utiliser ne cesse de s’accroître », estime Lubomira Rochet, chief digital officer de L’Oréal pour expliquer ce partenariat. Après s’être lancé dans la beauté connectée en 2014 avec « Makeup Genius », une application permettant de simuler sur son smartphone les effets d’un maquillage virtuel, le groupe a notamment mis sur le marché un patch UV La Roche-Posay mesurant l’exposition solaire ainsi qu’une brosse connectée. Il a en outre lancé en début d’année « Style my hair », une application développée par ModiFace permettant de simuler les colorations pour cheveux.