Zalando s’ouvre à la beauté

La plateforme de mode en ligne consolide son positionnement lifestyle en Europe en proposant son offre cosmétique et beauté sur cinq nouveaux marchés dont la France, la Suède, le Danemark, la Belgique et l'Italie. Les consommateurs français peuvent ainsi avoir accès à près de 200 marques de cosmétiques et beauté, parmi lesquelles Estée Lauder, MAC et Clinique, dans les domaines du maquillage, des soins féminins et masculins. Zalando entend élargir au fur et à mesure la gamme de produits proposés dans ces trois domaines prioritaires. La marque s'est relancée sur le marché de la beauté il y a un an en Allemagne. D'abord, centrée sur la femme, l'offre s'est étoffée depuis avec les produits pour hommes. Fin 2018, Zalando avait déjà étendu la commercialisation de son offre beauté à l'Autriche et à la Pologne. En juillet dernier, Zalando a ouvert son concept store Beauty Station à Berlin, où les consommateurs peuvent découvrir et essayer les produits de plus de 75 marques, et bénéficier de tutoriels et de conseils d'experts de la beauté.