Le belge Medi-Market s’attaque à la France

En 5 ans d’existence, le groupe belge Medi-Market, qui exploite les enseignes « Medi-Market Parapharmacie » et « Pharmacie by Medi-Market », peut se vanter d’un développement fulgurant. A son actif, 42 parapharmacies en Belgique et au Luxembourg, 20 pharmacies en Belgique et 4 parapharmacies en Italie via l’acquisition de la société Parashop Italia. A cette liste, il faut désormais ajouter une première parapharmacie de 400 m² en France, à Roncq, dans le Nord, près de la frontière. Située dans la galerie commerciale Aushopping, elle se retrouve dans le périmètre de la parapharmacie de l’hypermarché Auchan et d’une pharmacie traditionnelle. « Le marché français est beaucoup plus mature que le marché belge, concède Yvan Verougstraete, fondateur et chief executive officer (CEO) de Medi-Market Group. Dans ce contexte, nous allons pouvoir découvrir ce marché et essayer de comprendre les dynamiques d’achat des consommateurs français. » Et pour séduire cette nouvelle cible, le groupe mise – comme dans les autres pays – sur un très large assortiment (environ 9 000 références et 200 marques) dont une offre renforcée sur les “médecines alternatives et complémentaires”, la nutrition et la diététique, une politique de prix « bas » et une volonté affichée de conseil. « Nous nous appuyons sur une équipe de spécialistes formés (esthéticiennes, diététiciennes, etc.) qui accompagnent les patients », poursuit le CEO. Les codes de la grande distribution sont repris de façon très claire : remises, lots, têtes de gondole, devants de caisses, prospectus, etc. Le tout dans un décor très épuré, « quasi clinique, pour rappeler la pharmacie et la santé ».