Les GAFA en tête des marques les plus puissantes

Google, Amazon, Youtube ou Facebook occupent les premières places du classement des marques les plus puissantes et connectées en France, d'après BAV. Derrière les GAFA, d'autres acteurs plus traditionnels tirent leur épingle du jeu comme Lego, qui grâce à ses collaborations et innovations, a su renouveler son image pour coller à l'air du temps, ce qui lui permet d'intégrer le Top 10. Dans le secteur de la distribution alimentaire, Lidl (12e) devance E. Leclerc (13e). Malgré une stabilité d'ensemble, des marques reculent, dont notamment Apple, qui perd 4 places et Sephora qui chute de 17 places ou encore C-Discount qui recule de 11 places. A contrario, les envolées de ce classement sont notamment incarnées par Naturalia, Biocoop et Grand Frais, ce qui confirme l'intérêt du bio et du bien-être auprès des consommateurs.