Produits de santé : le prix n’est pas le premier critère de choix

Une étude menée par les étudiants du master en marketing de la santé de l’Université Pierre et Marie Curie révèle que 87 % des patients accepteraient de payer plus cher un médicament plus efficace. Le prix n’est d’ailleurs pas le principal facteur de choix d’un médicament d’OTC strict : le consommateur choisit un produit d’abord sur le conseil de son pharmacien (60 %), de son médecin (57 %), puis dans une moindre mesure en fonction du prix (30 %). Néanmoins, ils sont 90 % à considérer que les produits de santé sont assez chers, en particulier la parapharmacie.