Les MDD progressent

Les consommateurs européens continuent de favoriser les marques de distributeurs (MDD) pour maitriser leurs dépenses, même si les marques nationales réagissent pour protéger leur part de marché, révèle le rapport « Private Label in Europe 2012 » publié par SymphonyIRI Group. « Même en France, où les acheteurs sont un peu moins sensibles aux prix et où les marques nationales sont toujours vecteurs de croissance dans une majorité de catégories grâce à la promotion, les MDD progressent de 0,2 point pour atteindre une part de marché en valeur à 30 % » indique le rapport. L’Allemagne est le seul pays où les marques nationales augmentent en ventes unitaires ». En moyenne, les MDD restent 30% moins chères que les marques nationales, l’écart le plus large étant observé en France et en Allemagne, où la différence de prix atteint 40%.