Ladurée lance sa ligne de maquillage

Après un test concluant au Japon initié en février 2012, Ladurée, la célèbre maison de pâtisserie française née en 1862 commercialisera en septembre prochain en France, une collection de maquillage. Baptisée « Les Merveilleuses « , elle comprendra une vingtaine de couleurs de blushs, de rouges à lèvres, d’anticernes et de fonds de teint. Le tout dans un esprit très « Marie Antoinette ». Ce n’est pas la première initiative de Ladurée dans le domaine de la beauté. En 2007, à l’occasion des fêtes de fin d’année, le pâtissier s’était associé à Sephora pour lancer une ligne éphémère de cosmétiques (savons, sels et gloss) présentés dans des petites boîtes de macarons. Détenue depuis 17 ans par le groupe Holder (Boulangeries Paul notamment), la marque multiplie les initiatives : bougies, papeterie, tee-shirt, sacs… Un bel exemple de stratégie de diversification !