Essensis disparaît le 1er mars

Le yaourt cosmétique « révolutionnaire » qui hydratait la peau de l’intérieur n’a pas trouvé son public. Danone y avait pourtant mis le prix : 9,2 millions d’euros pour la campagne de communication en année 1, mise en place dans les rayons de cosmétiques d’enseignes alimentaires puis cobranding avec la chaîne de coiffure Biguine… Rien n’y a fait. Essensis a buté sur un obstacle de taille, surtout en période de crise : son prix élevé et, surtout, l’obligation d’une consommation quotidienne pour que le produit soit efficace. Essensis reste commercialisé en Italie et en Espagne.