L’Oréal s’attaque au bio en GMS françaises

Après Seed Phytonutrients, une marque conçue à partir d’ingrédients naturels principalement destinée aux Etats- Unis et à House99, une griffe de soins pour hommes créée en association avec David Beckham, L’Oréal poursuit sa vague de lancement avec La Provençale Bio. La gamme compte 12 références (crème anti-âge, sérum nuit, gel douche, déodorants, huile de beauté…), toutes formulées à base d’huile d’olive certifiée AOC Provence extra vierge, riche en polyphénols et vitamine E. Cette ligne certifiée bio, aux textures plaisirs et aux effluves d’origine naturelle, imaginée par des parfumeurs à Grasse, est fabriquée dans les usines françaises du groupe. Son implantation est en cours dans un vaste réseau de grandes et moyennes surfaces et une campagne télé est prévue d’ici à la fin de l’année.