Hygiène intime féminine : un secteur florissant en officine

Le marché de l’hygiène intime en pharmacie affiche une bonne santé, soit une croissance globale de + 7 %, en valeur (Gers Data). Cette évolution est actuellement due à la forte progression du segment des produits rattachés au « confort vaginal », qui inclut les crèmes, les gels et les ovules vaginaux (+ 19,5 %, en valeur, Gers Data), pourtant mineur en parts de marché : 34,2 % de parts de marché (PDM), en valeur (Gers Data). Ils marquent la spécificité du circuit pharmaceutique.

Le segment des lavants, la locomotive du secteur en raison de son poids (65,8 % de PDM, en valeur, Gers Data), reste stable (+ 1,6 %, Gers Data) depuis environ trois ans. Une stagnation qui s’explique par « le report potentiel des consommatrices vers les grandes et moyennes surfaces, aux prix plus compétitifs », indique Anne-Sophie Tassel, directrice marketing chez Biocodex France, en charge de la marque Saforelle, leader du secteur (30,3 % de PDM, en valeur, Gers Data). L’autre argument avancé est celui du « “shift” générationnel de jeunes médecins et gynécologues qui préconisent une toilette intime à l’eau. La prescription médicale est en repli de - 12,6 % [en cumul annuel mobile octobre 2025, NDLR] », poursuit notre interlocutrice.

Une donnée qui laisse entendre l’importance du conseil officinal pour booster les ventes, dont le conseil associé (par exemple, en cas de mycose, de sécheresse ou de vaginose) représente, selon l’étude Arcane Research sur l’hygiène intime (« Profils, comportements, attentes des acheteuses », mars 2025), « un potentiel de croissance intéressant ». Car « l’influence des professionnels de santé demeure un facteur clé dans le choix des produits ». Une constante toutefois : les femmes démontrent une forte fidélité aux marques (8 sur 10 achètent toujours la même), souligne cette même étude.

Chiffres clés

• + 7,1 % en valeur

Le marché se valorise avec l’essor des soins spécifiques. Les solutions se spécialisent pour répondre à tous les besoins, le public des femmes ménopausées faisant l’objet d’une attention particulière.

• + 2,3 % en volume

La perte de vitesse des produits lavants impacte le secteur. Si les femmes n’ont pas toujours le réflexe de recourir à cette catégorie de produits, s’ajoute une moindre prescription des jeunes médecins et gynécologues. 

• 115,1 M€ de chiffre d’affaires 

Avec pour 11,2 M d’unités vendues. .Le périmètre du marché étudié englobe les produits d’hygiène intime et de confort vaginal

(Gers Data, octobre 2025)

Top 5 des labos (PDM en valeur)

Biocodex : 45,6 % (+ 5,8 %)

Bayer Healthcare : 20,8 % (+ 5,4 %)

Cooper : 7,6 % (+ 5,7 %)

Perrigo : 7,3 % (+ 8 %)

Cavaillès : 4,7 % (- 1,4 %)

Top 5 des produits (PDM en valeur)

Mucogyne gel intime 40 ml : 6,5 %

Saforelle soin lavant doux 250 ml x 2 : 3,9 %

Saforelle soin lavant doux 250 ml : 3,5 %

Saforelle Crème apaisante : 3,1 %

Mucogyne gel intime éco-tube 70 ml : 3 %

Segmentation par type de produit (PDM en valeur)

Gel nettoyant : 43,6 %

Gel vaginal : 18,3 %

Crème, émulsion lavante, nettoyante : 9,5 %

Ovule : 8,3 %

Crème pour application locale : 5,2 %

Crème vaginale : 4,2 %

Autres : 10,9 %

• Lingette : 3,1 %
• Solution nettoyante : 2,8 %
• Gel crème pour application locale : 1,7 %
• Mousse lavante : 1,7 %
• Huile de douche, huile de bain, huile lavante : 0,4 %
• Pain dermatologique : 0,3 %
• Pommade : 0,3 %
• Gel pour application locale : 0,2 %
• Poire à lavement : 0,1 %
• Autres : 0,3 %