OEnobiol prend le pas de la santé

Il s’appelle Novalgic et sera en pharmacie dès le 20 février prochain. Ce nouveau complément alimentaire destiné à soulager les articulations douloureuses, signé OEnobiol, marque un tournant dans l’histoire du laboratoire. C’est le premier lancement du numéro un des compléments alimentaires beauté positionné dans l’univers de la santé. Le produit arrive à point nommé (non sans hasard…) juste après le rachat de la PME par Sanofi-Aventis (voir « Le Moniteur » n° 2802 du 14.11.2009).

Si Novalgic est loin d’être le premier complément alimentaire sur le segment des douleurs articulaires, il arrive sur ce marché avec une promesse forte : « Retrouvez le mouvement à partir du 7e jour ».

Place aux jeune seniors

Le produit va bénéficier du soutien de Sanofi-Aventis pour son développement en France et en Europe. En effet, le groupe pharmaceutique ne cache pas son intention de promouvoir Novalgic (et ses omégas 3 extraits du krill) auprès du corps médical. Une première pour la marque oenobiol.

Novalgic est le point de départ d’un département santé Sanofi-OEnobiol à part entière. « La commercialisation d’une référence dans le domaine de l’immunonutrition est prévue courant 2010 », annonce Marie Béjot, créatrice du laboratoire OEnobiol. Côté communication, les mannequins sexy et glamour représentant l’image de marque d’OEnobiol ont été remplacés par un couple de jeunes seniors. Des annonces radio et presse sont dans les cartons, ainsi qu’un site Internet, http://www.novalgic.fr.