Marché en berne

Après deux années consécutives de forte hausse (16 % en 2011 et 12,5 % en 2010), le marché français de la PLV (publicité sur le lieu de vente) a baissé de 6 % en 2012, avec 1,1 milliard d’euros de CA, selon une étude Popai/Harris Interactive. En cause : « La concurrence très marquée, un marché fragile, des projets moins importants et une visibilité à très court terme », selon les entreprises interrogées. Dans le détail, le secteur « hygiène, beauté, santé » a le plus souffert avec une nette diminution par rapport à 2011 : 41 % de parts du marché de la PLV en 2012 contre 54 % l’année d’avant. A contrario, le secteur des services (banques, assurances) connaît une belle progression (7 % contre 3 % en 2011).